Español (España)Català (Català)English (United States)
  Search
Subscriu-te al bloc

Subscriu-te al bloc  Persona, Empresa i Societat i rebràs les novetats al teu lector RSS o a la teva bústia de correu electrònic

Subscriu-te per RSS
Subscriu-te per email
News
Minimize
New: Handbook of Business Ethics
 Chapter  6: Organizational Ethics
  More info...

Cercar
Minimize

Josep M. Lozano

josepm.lozano@esade.edu
Tel: +34 932 806 162
Ext. 2270

Fax: +34 932 048 105
Av.Pedralbes, 60-62
E-08034 Barcelona


Twitter - Josep M. Lozano

 

Persona, Empresa i Societat
El bloc de Josep M. Lozano  
   
maig 3

Written by: Josep M. Lozano
03/05/2012 14:26 

L’RSE i la sostenibilitat avui corren el risc de quedar atrapades en la seva agenda, en la munió de temes que cobreixen. Això no és dolent ni menystenible, ans al contrari. Bona part del seu impacte en la gestió empresarial passa per desenvolupar i seguir desenvolupant eines pràctiques per afinar el tractament de tots aquests temes. Des de la rendició de comptes fins a la filantropia; des del voluntariat corporatiu fins a la conciliació; des de la gestió ambiental fins els requeriments a la cadena de proveïdors; des de les polítiques de drets humans fins les polítiques d’incentius i els criteris de les carreres professionals; des de… deixem-ho aquí. Perquè al final el que va resultant cada cop més evident és que es poden fer canvis –i canvis significatius- en molts d’aquests àmbits sense modificar ni un milímetre la mentalitat empresarial, la visió de l’empresa i el marc de referència des del que s’estableixen les seves prioritats. Dit altrament, és possible una política empresarial que parla d’RSE i sostenibilitat que no sigui en el fons més que una agenda adaptada a les noves demandes socials, però gestionada des d’una mentalitat empresarial absolutament convencional. Per això el debat de fons pendent, de vegades bloquejat per la mateixa retòrica de l’RSE i la sostenibilitat, és el debat sobre el propòsit de l’empresa, al servei de qui està, quina és la seva contribució, com es governa, com assumeix els reptes que té plantejats la societat i com hi respon. Ja no es tracta només de quins són els impactes i les pràctiques empresarials. Es tracta de quin és el lloc i la contribució de l’empresa en la nova societat emergent. Que no podrà emergir sense les empreses. Però que tampoc no podrà emergir segons quin sigui el model d’empresa dominant i triomfador.

Per això una empresa orientada a la RSE i a la sostenibilitat que només estigui centrada en l’agenda acabarà perdent pistonada. Perquè perdrà la referència de quina és la seva contribució i acabarà oblidant una vegada més que les persones vivim en societats, i no en mercats. I que, per tant, quan treballem per promoure un determinat model d’empresa ho fem, sí, pensant en l’empresa, en la seva especificitat i en la seva funció, perquè volem més i millors empreses; però ho fem també pensant en la societat que estem construïnt i en la manera que les empreses hi contribueixen. El tant lloat i citat –amb raó- Adam Smith va posar com a referència en el títol del seu llibre la riquesa de les nacions, no la riquesa de les empreses. Perquè l’afirmació i la defensa de les empreses i del mercat no es quelcom que se sosté per si mateix, sinó en funció del tipus de societat que contribueix a construir. I avui ja no podem parlar de les nacions (i també de la seva riquesa) sense parlar de la societat global (i també de la seva riquesa i de la seva distribució).

Al capdavall, si ens cal un debat a fons sobre el propòsit de l’empresa no és perquè no tinguem idees sobre l’empresa i ens en faltin, o perquè ens agradi passar l’estona fent seminaris, sinó perquè avui en el nostre planeta estem davant d’una cruïlla plena d’interrogants. Es pot produir una gran transformació, sens dubte, i l’acceleració dels canvis que estem vivint ens mostra les potencialitats que tenim al nostre abast. Però això no és inexorable, ans al contrari. Molts escenaris que es plantegen avui ens diuen que no podem descartar una nova barbàrie (o, si ho preferim, noves barbàries). O podem continuar amb l’actual incrementalisme intestable, barreja de por al canvi, fascinació per la tecnologia, i defensa dels interessos establerts. Per això el debat sobre el propòsit de l’empresa i, per tant, sobre el seu model de gestió no és un debat simplement econòmic, sinó un debat públic perquè afecta a l’espai públic que compartim entre tots.

Així doncs, el debat i els plantejaments a què em refereixo no es limiten a pràctiques empresarials, sinó a models i projectes empresarials. La qüestió central, doncs, és el projecte d'empresa en i per al qual treballem, la seva contribució a les persones i a la societat. No estic millor en RSE i en sostenibilitat pel sol fet que faci o no faci això o allò (el que sigui: memòries, productes o serveis verdes o socials, filantropia, conciliació ...) sinó en funció del tipus d'empresa en què m'estic convertint a través de tot -tot- el que faig. Convé no oblidar mai que el principal instrument per transmetre valors és el pressupost, perquè al final és quan s'estableix i clarifica el que realment importa. Per això és fonamental assumir que es pot -i s'ha de- parlar de RSE i de sostenibilitat també quan es produeixen situacions complicades (ajustaments, reorganitzacions, etc.), Perquè la RSE i la sostenibilitat no són un luxe per a quan les coses van bé, sinó una manera de fer empresa que es modula -com tot a l'empresa- en el difícil equilibri entre direccionalitat i adequació a les circumstàncies. Al cap ia la fi, sempre he considerat i insistit que el veritable sinònim de RSE és bona gestió... però, és clar, això requereix que ens aclarim a quina de les diverses bones gestions possibles ens referim.

I això ens porta més enllà d’alguns debats estèrils sobre terminologia. No perquè les maneres de parlar no siguin importants, perquè ho són: la manera com parlem és un bon predictor del que fem. El que són estèrils són els debats terminològics tancats sobre si mateixos. Perquè en el context empresarial els termes són adequats no per la seva precisió acadèmica sinó per la seva capacitat de reflectir una cultura d’empresa. Sovint sostenibilitat funciona com a sinònim d’RSE o de ciutadania. I això passa també en les empreses que ho assumeixen com un enfocament global, perquè sempre s’aborda des d’accents diferents: més a partir de les dimensions socials o més a partir de les ambientals. Però, sigui quin sigui el nom que es faci servir, el que marca la diferència és que del que parlen no és de gestionar impactes (siguin socials, siguin ambientals) sinó de convertir la sostenibilitat i la responsabilitat en una dimensió transversal a l'empresa.

Tags:

1 comment(s) so far...

Re: Quines empreses necessita el món? Quin món construeixen les empreses?

adidas superstar, nike roshe, raiders jerseys, converse sneakers, ray bans, nike shoes, juicy couture handbags, beats by dr dre, roshe run, orlando magic jersey, prada outlet, asics gel, vans shoes, los angeles clippers jersey, milwaukee bucks jersey, michael kors, dallas mavericks jerseys, converse shoes, barbour outlet, salvatore ferragamo, p90x, abercrombie, ugg boots, rolex watches for sale, wedding dresses, chargers jerseys, uggs outlet, iphone case, coach factory, cowboys jerseys, boots on sale, cheap true religion, katespade, rolex watch, montre homme, nike air max thea, cheap basketball shoes, the north face, new york knicks, dolphins jerseys, toms shoes outlet, ray ban sonnenbrillen, giuseppe zanotti sneakers, reloj, jaguars jerseys, rayban, stephen curry shoes, red bottom shoes, fendi handbags, uggaustralia.com, north face outlet, dsquared2, oakley sungalsses outlet, vans schuhe, ray ban, air max 2015, prada sunglasses, hogan outlet, baseball jerseys, buccaneers jerseys, cheap oakley, sacramento kings jersey, coach outlet online, uggs, longchamp outlet, beats headphones, oakley, nike tn, philadelphia 76ers jerseys, hugo boss shop, lunette ray ban, patriots jerseys, panthers jerseys, louboutin shoes, cheap nfl jerseys, toms shoes, glasses frames, baseball jerseys, gafas oakley, puma online, replica watches, ralph lauren outlet, mcm bags, uggs outlet, coach factory, tory burch outlet, rolex watches, burberry outlet store, ralph lauren outlet, hollisterco, abercrombie, baseball bats, memphis grizzlies jersey, thomas sabo, free running, beats by dre, swarovski crystal, air max shoes, mizuno wave, burberry outlet online, veneta, levis jeans, coach outlet store online, nike shoes, azcardinals jerseys, baseball jerseys, browns jerseys, swarovski australia, celine outlet, air jordan retro, ugg boots clearance, nike shoes, jerseys from china, new balance, calvin klein underwear, coach outlet, chi hair, abercrombie and fitch kids, pandora canada, nike mercurial vapor, nike air max, hollister clothing, knockoff handbags, burberry sale, ralph lauren, burberry outlet online, hollister, giuseppe shoes, oakley vault, philipp plein outlet, true religion outlet, utah jazz jersey, burberry online shop, michael kors, saints jerseys, true religion jeans women, rolex, nike air max, armani outlet, polo outlet store, lacoste shoes, pandora, new orleans pelicans jersey, babyliss pro, burberry outlet, eagles jerseys, ralph lauren outlet online, jerseys from china, michael kors bags, mcm backpack, jerseys from china, san antonio spurs jerseys, adidas.se, swarovski, coach outlet, barbour jackets, hermes, ralph lauren, washington wizards jersey, nfl jerseys, long champ, ralph lauren outlet, ralph lauren outlet, longchamp outlet, tory burch, michael kors outlet online, chi flat iron, oakley vault, michael kors outlet online sale, michael kors outlet, ugg australia, seahawks jerseys, prada shoes, nike.se, bills jerseys, oakley outlet, nike free run, glasses online, ralph lauren factory store, michael kors outlet, hilfiger online shop, polo ralph, burberry handbags, north face, oakley, coach outlet online, tommy hilfiger online, michael kors bags, softball bats, hollister clothing store, ray ban sunglasses outlet, polo ralph lauren, cheap oakley sunglasses, christian louboutin shoes, denver nuggets jerseys, hermes bags, jimmy choo shoes, michael kors outlet online sale, michael kors v?skor, swarovski jewelry, indoor soccer shoes, michaelkors.com, jerseys from china, instyler ionic styler, titans jerseys, abercrombie fitch, indiana pacers jersey, adidas superstar, packers jerseys, michael kors handbags, minnesota timberwolves jersey, burberry outlet, michael kors outlet online sale, coach outlet canada, coach outlet online, the north face, uggs black friday, jordan release dates 2015, thomas sabo uk, nba jerseys, toms shoes, coach black friday, air max, michael kors canada, ralph lauren polo, air max, steelers jerseys, timberland boots, long champ, chicago bulls jersey, converse outlet, ugg boots, redskins jerseys, northface, michael kors outlet online, giants jerseys, coach purses outlet online, uggs, mbt shoes outlet, jimmy choo outlet, heat jerseys, roshe run, kate spade handbags, longchamp outlet, ugg boots, nike schoenen, dre beats, coach outlet online, ray ban wayfarer, iphone 5s cases, www.tommyhilfiger.nl, polo ralph, canada gooses, ugg, roshe run, michael kors taschen, true religion jeans outlet, ray ban outlet, nike roshe, oakley sunglasses cheap, oakley sunglasses outlet, barbour jackets outlet, oakley sunglasses, ray ban zonnebril, ralph lauren outlet, insanity workout calendar, michael kors black friday, toms.com, ray bans, adidas online, nike outlet, nike shoes, rams jerseys, adidas superstar, air max schoenen, adidas online, michael kors outlet, bears jerseys, moncler outlet online, tommy hilfiger, brooklyn nets jerseys, reebok, atlanta hawks jerseys, toronto raptors jersey, swarovski jewelry, michael kors purses, nike air max, north face backpacks, omega watches, new balance, hermes belt, coach factory outlet, ray ban outlet, adidas, timberland shoes, nike shop, vans outlet, broncos jerseys, guess factory outlet, michael kors, oakley, kate spade outlet online, cheap oakley, purses and handbags, barbour factory, oakley outlet, purses and handbags, ugg, juicy couture outlet, asics, christian louboutin shoes, marc by marc jacobs, michael kors outlet, nike store, boston celtics jersey, prada, nike air max, louboutin shoes, oakley sunglasses outlet, tommy hilfiger, hogan, woolrich outlet, nike free 5.0, valentino outlet, watches canada, ralph lauren, oakley sunglasses, ugg, christian louboutin, cheap ray ban, burberry, mcm backpack, swarovski online, timberland outlet, bcbg max azria, katespade, burberry outlet online, fossil uhren, coach outlet online, ray ban outlet, mcm handbags, givenchy outlet, wholesale clothing, mcm backpack outlet, hollister online, huarache, tommy hilfiger outlet stores, zapatillas nike, cheap michael kors, nike roshe, replica watches, michael kors, abercrombie.com, michael kors outlet online sale, burberry sale, bcbg max, chiefs jerseys, the north face, uggs on sale, supra footwear, air huarache, nfl jerseys, jordan retro, omega watches, michael kors canada, lions jerseys, north face, ray ban sunglasses, hollister kids, timberland femme, fivefingers, burberry sale, 49ers jerseys, nike schuhe, ray ban wayfarer, bengals jerseys, nike shoes outlet, vikings jerseys, cleveland cavaliers, nike free 5.0, new balance, uggs, nike air max, ray-ban sunglasses, lakers jerseys, tory burch, michael kors outlet, toms outlet, michael kors uk, moncler mens jackets, adidas canada, ralph lauren outlet, charlotte hornets jerseys, michael jordan, marc by marc jacobs, nike free 5.0, puma outlet, tommy hilfiger outlet, air jordan shoes, ray bans outlet, nike air max 90, oakley sunglasses, ray ban occhiali, prada outlet, jets jerseys, portland trail blazers jersey, falcons jerseys, longchamp, true religion jeans, north face jackets, houston rockets jerseys, air yeezy shoes, oakley frogskins, versace outlet online, longchamp taschen, new balance outlet, jordans, ravens jerseys, abercrombie kids, detroit pistons, soccer shoes, burberry outlet, ralph lauren, coach factory outlet, burberry outlet, pandora charms, phoenix suns jersey, nike air force, coach black friday, bottega veneta, ralph lauren outlet online, rayban, ralph lauren polos, toms shoes outlet, air max, golden state warriors jersey, longchamp handbags, ferragamo, new balance canada, louboutin, true religion, michael kors, celine bags, ugg boots, lunette ray ban, pandora bracelet, pandora, salomon schuhe, converse chucks, barbour outlet, michael kors handbags, air max, texans jerseys, pandora schmuck, air jordan, mont blanc, toms shoes, toms outlet online, colts jerseys, canada gooses outlet, handbags outlet, nike huarache, oakley canada, oklahoma city thunder jersey, polo ralph lauren outlet online, straightener, ferragamo shoes, tory burch shoes, nike.dk, the north face outlet, ed hardy clothing
wlpwlp

By wlpwlp wlpwlp on   12/12/2016 02:40

Your name:
Your email:
(Optional) Email used only to show Gravatar.
Your website:
Title:
Comment:
Add Comment   Cancel 
  | Copyright 2008 by Josep M. Lozano Web design by Magik@ment