Español (España)Català (Català)English (United States)
  Search
Subscriu-te al bloc

Subscriu-te al bloc  Persona, Empresa i Societat i rebràs les novetats al teu lector RSS o a la teva bústia de correu electrònic

Subscriu-te per RSS
Subscriu-te per email
News
Minimize
New: Handbook of Business Ethics
 Chapter  6: Organizational Ethics
  More info...

Cercar
Minimize

Josep M. Lozano

josepm.lozano@esade.edu
Tel: +34 932 806 162
Ext. 2270

Fax: +34 932 048 105
Av.Pedralbes, 60-62
E-08034 Barcelona


Twitter - Josep M. Lozano

 

Persona, Empresa i Societat
El bloc de Josep M. Lozano  
   
feb 22

Written by: Josep M. Lozano
22/02/2012 16:43 

Encara que no n’estic molt segur, fa temps que li dono voltes a un interrogant que pren la forma d’una paradoxa, un xic provocativa. L’RSE només avançarà de debó si no té massa èxit. O, si es vol dir d’una altra manera, si no es generalitza. He arribat a aquesta aparent contradicció després d’haver escoltat molta gent parlant amb confiança i amb franquesa de com s’ho planteja en el seu context empresarial.

Ja he dit altres vegades que l’RSE es mou en tres registres: l’agenda, el propòsit (i l’estratègia) i el projecte compartit. L’agenda inclou tota la diversitat de temàtiques que s’inclouen sota l’etiqueta RSE, el llistat de les quals és impossible de cobrir exhaustivament: memòries, cadena de proveïdos, codis, voluntariat corporatiu, conciliació, acció social, i tots els etc. que calguin. El propòsit (i l’estratègia) es refereixen al procés pel qual l’RSE s’integra en l’estratègia corporativa i contribueix a reformular la raó de ser de l’empresa, la seva contribució i la manera com es replanteja la seva la seva manera de pensar i de fer. El projecte compartit tracta de com l’empresa se situa en un context més ample i concep la seva activitat també com la seva manera de contribuir, des de les seves iniciatives empresarials, a donar resposta als reptes de la societat on actúa.

En la meva opinió no hi hauria d’haver dificultats en que els diversos (o alguns) temes de l’agenda es desenvolupessin cada cop més en totes les seves dimensions (des del mateix plantejament fins la rendició de comptes de cadascun d’ells). Però això té sempre una dimensió parcial: es tracta d’activitats que comencen i acaben en elles mateixes. Ep! i que són molt importants: compte amb menystenir-les. En aquest punt no dubto que hi haurà avenços, ni que sigui pel simple fet que molts dels seus responsables en les empreses són gent competent i compromesa. I, per això mateix, és de suposar que les bones pràctiques aniran en augment. Aquí no es dona la paradoxa a la que em refereixo

La paradoxa de l’RSE la situo en l’àmbit del propòsit i l’estratègia. Tots els debats més o menys depressius sobre si l’RSE avança o no, i sobre si es pren seriosament, se situen en aquest punt. Fins a quin punt l’RSE (o la sostenibilitat) és un enfocament assumit per l’empresa, configura la seva estratègia, és un factor de canvi i innovació, és dissemina transversalment, està clarament i creïblement interioritzat a l’alta direcció, dinamitza un procés de transformació a mig i llarg termini… Els comentaris més habituals quan es tracta aquesta qüestió sovint són entre escèptics i depressius: no s’avança, hi ha molt poques empreses així, moltes no s’ho prenen seriosament… Doncs bé, la meva percepció en aquests moments és justament que l’RSE com a tal només avançarà de debó si no té massa èxit. Què vull dir amb això? Que a dia d’avui pretendre o esperar (o voler impulsar) un gran moviment cap a l’RSE que sigui seriós i creïble és una pretensió que s’esgota en ella mateixa. Perquè ara com ara les empreses només podran assumir un compromís global, integrat i transformador amb l’RSE i la sostenibilitat si això les permet diferenciar-se. En les condicions actuals només tindrem empreses excel·lents en clau d’RSE i sostenibilitat si no n’hi ha moltes que s’ho proposin, perquè per a fer el mateix que fa tothom o per a que et confonguin amb qualsevol iniciativa cosmètica o parcial, no val la pena fer l’esforç. Considero que en aquests moments el desenvolupament de l’RSE viu bloquejat per la tensió entre excel·lència i generalització. I la credibilitat que es pot esperar i l’exigència que es pot demanar és molt diferent si ens situem en un punt o altre de l’esmentada tensió. Ara com ara, considero que les dues opcions no són possibles simultàniament. El potencial de l’RSE i la sostenibilitat només el podrem apreciar si hi ha empreses que aposten de manera integral, íntegra i integrada per elles. I això avui només serà possible si per a elles pot ser un factor d’identitat diferenciadora, i no una variable on només hi ha diferències de grau amb tota la resta d’empreses. Els casos d’èxit, per tant, s’haurien d’abordar també en aquesta clau

Cosa que és molt diferent, insisteixo, quan es tracta d’un qualsevol tema de l’agenda, que remeten a capacitats i projectes concrets dels quals cada empresa pot valorar la seva conveniència i que tenen autonomia i validesa per si mateixos.

I deixo per un altre moment el que fa referència al desenvolupament de l’RSE per la via del projecte compartit perquè aquest no pot estar ni liderat ni impulsat ni protagonitzat per empreses individuals (que és de qui he parlat aquí) sinó per xarxes, institucions o partenariats public-privats. I si en parlo ara em quedaré sense temes…

Tags:

2 comment(s) so far...

Re: La paradoxa de l’RSE: no avançarà si la volem generalitzar

Interessant la reflexió.

I sens dubte n'esperarem la continuació pel que es refereix a les iniciatives de caire més compartit.

Tinc la intuïció que aquest tipus d'iniciatives s'hauran d'anar convertint en el proper esglaó, entre altres raons, per una necessària economia d'esforços que encara es farà més necessària quan la RSE no es valori tant com a un factor diferenciador de la identitat individual.

By Jordi Morrós Ribera on   27/02/2012 08:37

Re: La paradoxa de l’RSE: no avançarà si la volem generalitzar

Mizuno Wave
air jordan shoes
Kobe 9 Shoes
nike jordan shoes
ray ban sunglasses
michael kors tote
coach outlet
tiffany co
coach outlet store
huaraches shoes
prada bags on sale
shoes online
Nike Air Jordan
moncler jacket
Ralph Lauren
Pandora bracelet
Nike Jordan Shoes
nike free run
michael kors us
mk outlet
Pandora Charm
coach outlet
prada outlet
ray ban sunglasses
coach factory outlet
Chanel bags Outlet
ray ban wayfarer
KD 8 shoes
ugg uk
major league baseball
burberry outlet
coach handbags
michael kors outlet
prada bags
kate spade black friday
coach outlet
burberry
yeezy boost 350
coach outlet
michael kors outlet bags
Ralph Lauren UK
sunglasses hut
pandora.com
Oakley Holbrook sunglasses
Free Run
nike huarache
pandora jewelry
michael kors outlet
nike air max
official prada site
prada outlet
true religion jeans
michael kors outlet
Coach outlet online
michael kors online
moncler us
abercrombie us
jordan retro shoes
kate spade purses outlet
louboutin shoes
chanel australia
veronique billat
prada bag
moncler down jackets
official michael kors
Jordan Retro Shoes
pandora bracelet
nike shoes
véronique Billat
pandora jewelry
ugg australia
ugg australia
moncler outlet
coach outlet
cheap ray ban sunglasses
shoes sale
prada official site
Nike KD 8
coach diaper bag
kate spade handbags
ralph lauren australia
nike id
michael kors outlet
Canada Goose Outlet
michael kors uk
moncler clothing
kate spade bags
burberry us
louis vuitton australia
cheap coach purse
pandora princess ring
ray ban sunglasses
coach outlet
coach shoes
coach factory outlet
abercrombie paris
Oakley Outlet
michael kors bags outlet
nike shox
nike store
pandora rings sale
nike outlet
pandora rings jewelry
polo outlet online
brand sunglasses
abercrombie and fitch
michael kors
prada us
kate spade canada
ate spade handbags
coach outlet
coach australia
michael kors handbags
oakley frogskins
asics shoes
Longchamp Outlet
canada goose outlet
burberry scarfs
prada outlet online
burberry outlet
kate spade outlet
ray-ban sunglasses
moncler jacket
ray ban clubmaster
louis vuitton outlet
mlb store
prada handbags
Ralph Lauren Polo
kate spade outlet
abercrombie us
coach factory outlet online
Ray Ban Outlet
coach carter
Basketball shoes
burberry outlet
coach australia
pandora australia
Billat
pandora uk
abercrombie outlet us
michael kors italy
ray ban prescription sunglasses
Jordan Retro
sunglasses sm
michael kors handbags outlet
michael kors outlet
pandora ring
Hyperdunk 2016
prada bags
michael kors wallet
kate spade outlet online
coach sunglasses for women
louis vuitton uk
coach
michael kors purses
adidas shoes
Chanel Outlet
michael kors
burberry scarf
nike shoes australia
Polo Ralph Lauren
michael kors outlet
nike jordan
true religion uk
mlb shop
coach outlet,coach factory
Coach Outlet Online
coach bags
polo online
ray ban online
CHanel Factory Outlet
ralph lauren
coach outlet
michael kors outlet
abercrombie fitch
timberland boots
adidas australia
pandora rings
chanel bag
kate spade
burberry outlet online
ray-ban sunglasses
michael kors purses outlet
nike jordan shoes
beats studio
michael kors factory outlet
abercrombie and fitch
Coach Sunglasses Outlet
china factory sale
Kate Spade Australia
kate spade bags
kate spade
coach outlet
coach usa
oakley frogskins sunglasses
Nike Jordans
abercrombie outlet
pandora uk
air jordan shoes
ralph lauren shirts
Abercrombie Fitch
prada outlet online
nike shoes
burberry australia
burberry canada
coach factory outlet
kate spade outlet
Official Ralph Lauren UK Online Store
huarache nike
nike lebron james
flash sunglasses
paul smith uk
abercrombie outlet
coach factory
Kevin Durant Shoes
chanel
coach purses
burberry scarf
official prada site
shoes online sale
michael kors outlet
kate spade outlet
mk bags
kate spade bags outlet
hermes bag
michael kors outlet
nike huarache shoes
coach handbags
Nike Air Jordan
burberry outlet canada
prada sunglasses
michael kors outlet
michael kors
ray ban new wayfarer
snow boots
pandora jewelry
cheap basketball shoes
kate spade outlet
prada glasses
coach outlet
coach purse
nfl jerseys
Whitton Lodge Chesterfield Derbyshire UK
michael kors outlet
michael kors outlet
mk handbags
prada online
Coach Outlet Store
abercrombie outlet
burberry outlet canada
michael kors canada
abercrombie outlet
china wholesale
michael kors outlet
Oakley Holbrook
pandora charms
coach outlet
abercrombie outlet
asics shoes Australia
canada goose jacket
coach online
kate spade outlet
nike basketball shoes
mlb.com
ray-ban sunglasses
Hugo Boss Store
moncler outlet
moncler uk
salomon shoes
moncler jacket
Michael Kors Outlet
coach outlet
pandora charms sale
mlb shop
Polo Ralph Lauren
burberry australia
canada goose sale online
nike outlet
yeezy boost 350 shoes
pandora rings
Adidas Yeezy Boost 350
burberry scarf
ray ban aviator
michael kors outlet
coach factory outlet
pandora charms uk
burberry online
air jordan retro
Nike Air Max
Nike Hyperdunk Shoes
landing gear
ray ban outlet
prada outlet
nike jordan shoes
nike australia
michael kors black friday
huaraches
louis vuitton outlet
pandora bracelet
hermes uk
adidas australia
coach outlet online
michael kors outlet
nike australia
Prada Factory Outlet
michael kors outlet
nike air huarache
lebron james shoes
Hermes Outlet
burberry outlet
pandora charms
Nike Free
michael kors
moncler mens jackets
Hugo Boss Outlet
oakley sunglasses
pandora necklace
Mizuno Shop Japan
landing gears
Yeezy 350
burberry purse
abercrombie and fitch
burberry outlet online
asics Australia
pandora necklace charms
coach outlet online
pandora rings
burberry outlet
ugg slippers
oakley sunglasses
burberry online
coach australia
bercrombie Nederland
kate spade black friday
moncler coats
Mizuno Shoes
nike shox shoes
true religion uk
michael kors bags
baseball jerseys
prada handbags
michael kors bags
michael kors outlet
coach bag
Mizuno Running Shoes
wholesale
tiffany co
coach bags
longchamp outlet
burberry canada
MIZUNO Shop US
prada outlet online
Prada bags
michael kors outlet
ralph lauren
polo outlet
canada goose jacket
oakley sunglasses
yeezy boost 350
coach outlet online
nike lebron shoes
oakley australia
Burberry outlet online
Ralph Lauren Polo
moncler jacket mens
michael kors outlet online
ray ban glasses
ralph lauren uk
adidas yeezy boost 350
pandora rings
jordan shoes
prada bags
michael kors bags
moncler sale
jimmy choo australia
timberland uk
Yeezy Boost 350
michael kors outlet
louis vuitton outlet
louis vuitton outlet
coach outlet online
michael kors uk
pandora rings
canada goose sale
Hugo Boss Online
michael kors outlet
prada handbags
beats by dre
clk benz
pandora bracelets
michael kors outlet
michael kors outlet
michael kors totes
kate spade outlet online
Nike Kobe 9
piumini moncler replica
top sunglasses
oakley outlet
michael kors tote
ugg boots
true religion
nfl shop
michael kors handbags
michael kors purses
pandora rings
Coach Outlet
Prada Outlet
paul smith sale
kate spade
ralph lauren uk
Michael Kors Canada
Mizuno Shop
burberry outlet
pandora charms
paul smith
prada purses
ray ban eyeglasses
pandora charms
Nike Hyperdunk 2015
michael kors australia
coach sunglasses
pandora australia
ray ban polarized
michael kors outlet online
michael kors jet set tote
landinggear
sunglasses hut
pandora necklaces
cheap moncler jacket
kate spade purses
Kobe X Shoes
michael kors purses on sale
nike com
michael kors handbags
kate spade outlet
ups tracking
pandora australia
sunglasses outlet
beats headphones
moncler outlet
pandora australia
abercrombie & fitch
Cheap Ray Ban
mens sunglasses
michael kors outlet
salomon hiking shoes
rayban aviator
Bed and Breakfast in chesterfield
michael kors outlet
Michael Kors Outlet
michael kors outlet
Jordan retro
ray ban prescription glasses
michael kors outlet online
B Derbyshire

By jlgg on   06/01/2017 12:30

Your name:
Your email:
(Optional) Email used only to show Gravatar.
Your website:
Title:
Comment:
Add Comment   Cancel 
  | Copyright 2008 by Josep M. Lozano Web design by Magik@ment